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蔚来汽车李斌:近期市场竞争及负面舆情对乐道订单造成 30%-40% 影响
蔚来汽车李斌:近期市场竞争及负面舆情对乐道订单造成 30%-40% 影响

蔚来汽车李斌:近期市场竞争及负面舆情对乐道订单造成 30%-40% 影响

作者: 发表时间:2025-10-14 5:52:39
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本站 3 月 21 日消息,在今日举办的蔚来汽车 2024 年 Q4 财报会上,蔚来汽车董事长李斌表示,近期市场竞争、负面舆情对乐道品牌销量有 30%-40% 的影响。

李斌称,乐道销量未达预期,原因之一是品牌知名度远低于竞品,存量订单消化完后,新增订单会有压力;其二,乐道门店效能尚未完全释放;其三,目前销售人员销售经验不足;其四,前期电池供应不足,造成换电站电池周转出现问题。最近几个月,乐道每个月新增订单在稳步增长,至今年四季度毛利率有望达到 15%。

李斌还称,售后、财务人事等领域蔚来、乐道复用,目前在一些区域尝试管理团队同时负责乐道、蔚来两个品牌的销售和服务工作。与此同时,不会在门店层面对蔚来、乐道进行合并,原因是用户群体有很大差别。最近内部也有激励机制,让两个品牌销售可以互相卖另一个品牌的车。

本站注意到,财报显示,蔚来 2024 年营收为 657.316 亿,较上一年度增长 18.2%。蔚来 2024 年全年的汽车销售额为 582.341 亿元,较上一年度增长 18.2%;汽车毛利率为 12.3%,而上一年度为 9.5%。

蔚来 2024 年汽车交付量达 221,970 辆,较 2023 年增长 38.7%。

蔚来 2024 年经营蔚来 2024 年全年的净亏损为 224 亿元,较上一年度增长 8.1%。扣除股权激励费用,2024 年全年的经调整净亏损(非公认会计准则)为 204.732 亿元,较上一年度增长 11.6%。

李斌称,从 Q2 开始,费用、成本显著改进,Q3 会持续深化成本控制,有信心实现 Q4 盈利目标。

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